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        今天(周三) 12:51

        2019年04月10日

        什么样的中国综艺能“走出去”跨文化传播

        • 2019年04月10日
        • 来源:文汇报
        • 作者:

          第二届“中国节目模式新机遇”由国家广播电视总局指导。连续两年,这项推介会都是中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台,铺设中国节目模?#20581;?#36208;出去”的海外通路。图①②③分别为《上新了·故宫》《声入人心》《超越吧英雄》剧照,图④为《?#20142;?#30340;名字》在推介会现场。(“iFORMATS中国节目模式库”供图 制图:李洁)

          ■本报首席记者 王彦

          连续两年,中国原创综艺以集体“走出去”的姿态赢得全球同行关注。当地时间4月6日,第二届“中国节目模式新机遇”在第56届法国春季戛纳电视节举行,《声入人心》《?#20142;?#30340;名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》?#37117;?#21051;电音》和《超越吧英雄》等七档节目逐一亮相,以独特的中国原创综艺向全球客户彰显中华文化魅力。《声入人心》已在推介会次日与美国制作公司Vainglorious签约,将节目模式正式授权给对方在北美地区发行。

          2018年,《经典咏流传》等节目首次“抱团”闯戛纳。他们既确认了什么样的中国综艺模式能跨文化传播,也为节目真正能扬帆出海?#19994;?#21512;适路径。戛纳电视节的MIPformats主舞台再次为中国综艺亮灯时,一年间的成绩单同时发布:《国家宝藏》的BBC版本已于上月开机,法语版?#29420;?#35835;者》正在筹备中,英国公司The Story Lab买下了《声临其?#22330;?#30340;国际发行权,《我就是演员》与美国公司签约,另一些节目也在接洽之中。

          如果说一年前中国综艺在戛纳成功完成了“走出去”的宣示,那么此番君再来,中国创作者们期待的是真正实现“全球播”。

          守中国气质,创细分领域之新,这样的节目最受好评为什么是这七档节?#24247;?#21040;了去戛纳的机会?“?#34892;?#31572;案在去年已经揭晓。”孙侃是“iFORMATS中国节目模式库?#22791;?#36131;人,连续两年,他都在戛?#19978;?#22330;,“鲜明的中国气质是一大要素”。

          《?#20142;?#30340;名字》镌刻着崇高的中国精神,探寻英雄?#24405;?#26102;它是纪实的,再现英雄的闪光瞬间时它则是戏剧的重构;《上新了·故宫》链接着中国文化的过去和未来,它用故事解读历史,又借文创开发令厚重的历史轻盈地走近观众;《熟悉的味道》在每一道普通的菜肴上撒了点特殊佐料,靠人、情、味织起朴素的中国情感。它们和《国家宝藏》一样,带着鲜明的中国烙印,五千年?#27426;?#27969;的中华文明和当代中国故事是这些节目灵感的丰厚宝库。

          “创新,是吸引海外客户的一大要素。《声入人心》和?#37117;?#21051;电音》都是音乐综艺,但它们各自做到了美声和电子音乐的垂直领域;《我是未来》把科普做出了高科技的质感,它和中国社会的经济发展、科技发展密切相连;《超越吧英雄》更是示范了从电子竞技到综艺的全新转化。”孙侃说,守中国气质或创细分领域之新,这样的节目最受好评。

          有个新鲜案例能佐证这一观点。每年的戛纳电视节都会举行“全球节目模式大赛?#20445;?#35813;赛事向全球征集“纸模?#20581;?#21363;停留在创意阶段的案例,入围者能直接向来自BBC、Radio Television Suisse、A&E Networks、MTV international和RTBF五家国际知名制作机构的评委进行现场提案,争夺大赛冠军。今年,“iFORMATS中国节目模式库”向组委会提交了两个项目,《Remember Me(请记得我)》代表中国首次入围了这场高级别“脑洞”赛,同时它还是亚洲唯一入选项目。

          在全球行家眼里,“中国孝道”是它的生发起点,全息影像等?#38469;?#25163;段是赋予它跨时?#24432;?#20154;描述的加分项。

          多些素人和中小成?#23616;?#20316;,能为“走出去”打开更宽广的天地

          中国推介会后,数十家来自?#20998;蕖?#20122;洲和北美洲的模式公司、发行公司、制作公司?#19994;?#20013;?#20581;?#20294;在专家看来,?#21360;?#20379;应商”落地?#20581;?#20840;球播?#20445;?#20013;间还至少隔着三步:买卖程序、新版?#32435;悖?#21644;投放平台播出。而?#21360;?#26368;受好评”?#20581;?#26368;受买家欢迎?#20445;?#26356;需要跨越重重关卡。

          中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇认为:“综艺能否实现跨文化传播,核心之一在于节目所呈现的思考方式,能否为其他国家观众?#37038;堋?#21478;一个要素在于其创意是否具有头部稀缺资源中的?#26469;?#24615;和引领性。”在他看来,?#34892;?#20013;国节目偏重语言,没有百分百调动出画面和视觉的魅力去征服世界。

          同样让人们看到的是,中国原创综艺节目高昂的价格,还是让不少有意向的买家望而却步的。冷凇说,现在引领世界风尚的综艺节目往往是中小成本。控制成本靠两招:不用明星多用极致素人,化大模式为小模?#20581;!?#19990;界上许多好模式都是小模?#20581;?#24039;模式,一两句话就能?#30331;澹?#25805;作起来也不复?#21360;!?#22914;《?#29992;?#20043;舞》用舞蹈来进行社交,《世界上的另一个我?#26041;?#20154;?#21576;?#21035;?#38469;?#23547;?#39029;?#30456;相似的人,?#35835;?#20013;小屋?#20998;?#35266;察一人一屋的慢生活。

          如今领先世界的综艺未必依靠传统装置的升级来创新。能畅行世界的优秀综艺模式,归根结底是些?#23616;?#30340;内容——能观照社会热点、戳中内心深处,也能让选手或嘉宾呈现自然状态的流露。

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